牵手王菲好吧轻松筹你又赢了

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牵手王菲好吧轻松筹你又赢了

  爱逛微博的狂人昨天在微博无意间刷到了偶像王菲的海报。一张极具影像层次与质感的照片中▽○•▲,身穿黑色素净的T恤的天后安静的直视镜头•▲,生命绿▼★◆•…○。颜色的嫣?然天使基金slogan——“Let’s love◆◆◇■•”以奔放的字体形态彰显着生命的活力与张力□□○▷。

  仔细一看★◁◆-,原来“是在12月“3日晚举行!的“123 轻”松筹公益?盛典=▷”上▽★,嫣然天使基金?荣获“2018年度公益创新力奖”○◆■…☆,并首次发布了这张嫣然、天使基金联合轻松筹为救助唇腭裂儿童拍摄的公益海报。意在为贫困家庭的唇▽◆=●、腭裂儿童提供帮助,让他们重新绽放笑颜△■…☆●!真是。暖心偶像。更暖心的是,狂人还在盛典现场发现了嫣然天使基金与轻松筹联合推出的带有王菲明信片的定制礼盒, 顶层铺满的玫瑰象征着传递▽△“善与爱”▼▼▼,底层的是联:合佳美口腔定制的象征“绽放笑颜”的产品,不失为一大:点睛之笔。

  以好奇着称的狂,人一直琢磨轻松筹为何能牵手高冷天后王菲?经过狂人一番探”究,发现轻松筹作为一家具有公益基因:的公司=▼◇▽-,本次围绕■-“123轻松筹、公益盛典” ,以◁●▷“善”品牌DN!A!为核心△▼=▼,的一=▷◆★=”连串、品牌?动作着实令▷■△,人惊艳,多样☆★■…▽?化的创新营销打法与跨界合作可以说树立了公益营销的典范□□★!

  以“123轻、松”筹公益?盛典”为核心,轻松筹:采取公益+明星▷•◆、热门影视…●◁★▲●、综艺IP、多品牌跨界联合等多样化营?销组合,意在打造公益领域奥斯卡IP,号召更多人参与到公益活动中来,充分发挥了这个公益领域奥斯卡IP的聚合作用-…,卷入了社会。各个圈层参与公益,掀起巨大品牌声浪!

  在▪○△;12月3日,由轻松筹领衔,联合ELLE★•▲☆、新浪公益▽=○=“举办的=▷▷■▼…“123轻松筹公益盛典”现场▪●…▲,简直堪比奥斯卡现场,星光熠熠,来了半个娱乐圈▪○,活生生的大型“数星星、现场。场外线上助力明星同样给力,林俊杰、海清、吴谨言、许凯、杨紫、杨洋等几!十位明”星给力!助阵•●▽•,众星齐,聚为“盛典助力,发挥自:身影▷▪▷!响力与明▷★?星效应▼●▷=△◆,点燃大!众公益”热情,以明、星公益势•▼:能号○▼△■-▲“召更多人加入到公益行列中,呼吁更多人用指尖;力量●-▼▽●◁:汇聚大爱。

  可以说★●•,轻松★◁▼▽”筹这种把明星“与公•◇△△▼、益相互渗▪○”透融合的玩法,有效地将”粉丝应援转化!为公!益力量,激发了年轻人参与◁◆○。公!益的积极性。在撬动粉丝经济的同时,为公益◆▽。的推广传播也起到了不可?忽视的作用==。

  当然…●◇☆,联合●△□=•。了明星,自然少不了与■▽▲;影视IP的跨界合作◆=-▲□。今年以来,轻松筹跨界了《无名之辈》、《红海行动◆…□•。》、《黄金花》☆=…◆△△、《誓言》、《动△○◆▪;物世界》、《我,不是药神》、《西虹•◆●=△、市首富》、《风语咒》…•◆、《延●●;禧攻略》、《美食大冒险》等数十部影视IP,在影迷圈掀起了一波公益热潮。

  看似“眼花缭乱▲•=”多重跨界○●…□●▪,其实□-•:轻松筹对跨界I、P的选择都是经过深?思熟虑的“量体裁衣”,以娱乐▼□☆◇▲▽、元素吸●☆●;引大。众,以情感共□=◆▲▪?鸣、主题契合为!核心表达▷◆□▷,借助◁=○▪■◆。IP包◇△▽▲!装手段,以触”达不同IP;的核心,圈层,高效■▲=○•★!传递轻松”筹的公益-★…▼☆◁“善”理念▽◆○■…。

  诚然●…△▽◁,品牌”建设是长◁▽◆:期。累积;的过程★=☆▲▪,IP跨、界能持•▷•,续性的输出与!热”门影视、综艺IP的爆款内容“才是“真本事●◇★-●”。轻松筹通过长期▷◆★、可持续化的IP内容输。出,把品牌价值发▼▷…•:挥到了最大化…=●□◇。同时○☆••▷▪,更向潜在的公益参与者持续传递平台“行善是一种□▷▷-■▲;轮回★•▷”的品牌,主张▼=,借助IP的元素-•◁▼▼□、让轻松筹三个▲○☆▽◇◆!字温暖又不失活泼••=◁-▪。

  当然▪◇•▼•,能够轻而易举的同时联动几十位明星▪□◇,是其“他品牌望尘莫及的事情。并且轻松筹也不是?第一次这么干了!

  9.15世界清洁日★•…,期间,轻松筹·轻松!公☆▷,益&“捡拾中国”,与世界其他150多个国•-:家地区的公,亚博官网代理益伙伴们一起,呼吁更多人加入到清洁地球的行列中来。活动更是联合张钧宁、柳岩▼△、欧阳靖、方力申等20位当红明星联合发声,呼吁大家★○◁□▷“见圾行事”发动身边人一起行动,治愈地球■◁•-。这也是国内有史以来最!大的环境保护盛事▪▼。

  除了线下盛会,发挥明▲■◇○▪、星的公、益影响力。轻松筹还联合多家合-•、作伙“伴=▼●•=,通过量身打造▽•△,解锁了多种线上助力形式▪○□◆。比如联合瑞幸咖啡、喜马拉雅、掌阅、趣头条,发起☆…-□“原来X,也能做、公益”系列活动•★•☆□。

  

  ★▷▪☆“原来读,也能▷▽•■、做公益”:和掌阅文学的跨界合作,是掌阅文★▼◇,学将平台三位=◁☆○“大神”级别的签约作家:月关、我本疯狂◇■▼△■、墨子归于2019年的全年:打赏在轻松公益上进行配捐。这种“读•■=◇◆•”的方式也▪●△◁▼”能做公益▽●△,用人气带动人气-▲,达到多赢局面。

  “原来喝,也能做。公益■▼▼●▼□”☆▷:与瑞,幸咖啡-○“的跨界■▪○★,合作,则是推出、普适全国范▽▼-○□”围☆■▷◁“的联名款公益咖啡▷◁○◆、的五折优惠◁-…,券△▪。另外,在全国范围内,的瑞幸咖“啡、店△□○•◆▽,上线了专属定制的联名咖、啡杯套,在寒冷的冬。天▲□,温暖别人,更温暖自己=■▷…▲。此次合作▪△•◆,不仅是公益行业☆●▲▼◁○“与快消,行业的首次■□☆▽“结合,掀起蓝杯与绿色公益的风“暴,消弭行业之间的壁垒▪-▲◁,更对未来企业升”级■□;转“型▷•☆-、跨行”业发展:起到。引领作用◁-。

  ◆◇…“原来看•…●•○,也能做…▲●。公益●▲”◁○△•=:在趣头:条上,用户、每一次?对《?年度十大。公益事件》的投◇•◆☆○”票都由、趣头条在轻松公益上,进行0■▼◇•.1元的配捐,用这种◇◇●“看”的创新★○■●“方式,完成爱。与正能”量的▪▼◇=★。传?递□△▪•☆。实现”了用户▷▼△▽▼,的全?覆盖▽▪▲,创新”的合▲=○◁▽”作模式▽■••,让每一个参与者都耳目☆▪:一新。

  “原来听,也能做公•☆▪◁■!益◁◆●•”:与喜马拉雅的跨界则更加深度▪□●☆◇。以联合明星录制盛典现场发布的◇★-•◇★“2018年度十大公益事件▲○◇•▽◁”的音频故事的形式上线喜马拉雅,用户只需下载打开喜、马拉雅APP就可以点击进入专题页面,选取收听相应的故事音频,而用户的每次收听,都将由喜马拉雅在轻松公益上捐出0☆▪.1元、的配捐。音频故;事除!了文字和声-□◆…▼△,音,还融入了朗读者“的内心最深处的◁☆◁▲△★;感情体验和感触。此次合作●★•◇,不仅是公益行业与音频平台的首次合作,同时也是公•◆□◁○◆,益事件传播的又一创新传播方式。

  可以说,轻松筹的这波玩法,让公益突破了○○□★▪。原?本的场“景和界限,在不改变用户○□▽●=;需求的;基础上,无形的将品牌和公益融入其中。与这些自带流量又兼具互联网属性的品牌强强联合,相互借势,一夜之;间就让人人都做了公益。

  但相比以上品牌联合做公益的玩法,轻松筹的▷▽-☆▷▽“自杀…▽-•▼◆“式广:告文案”更是获得了巨大流量曝”光。今年5月,由轻☆★=?松筹创意,的“我希望你一辈△●▷•“子都用不到xxx”一改其、他品牌●•★◆▼☆;紧密贴合用:户的做法,而是▽=■=○“反创意”吸引关注★-◁=。其实这种,发自•★=,内心的“因爱而:疏远◆▪”更戳心。不但唤起;了用、户,强、烈的情感。共鸣△☆▼,还引发了;一波包括饿▼●△△▽▷、了么◇▷☆△、时尚先生、爱回收■▪△☆○、理肤泉、百雀羚●▼、拉勾、瑞幸咖啡、映客;等30多◇☆◁◁▽○、个品!牌联动的“自杀式”营销,在线=★!下同步掀起”了“我希望你一辈子都用不到XX□…★◆★■?X▪…”的系,列广告■▼★,引爆了全、国各地;的地铁站◇▷○■。

  一般“的品牌“跨界、都是采取“异业联合”的方式,相互借势品牌的调性元素引爆市场话题▼○,以二者之间的反差感扩大品牌影响▲▽▽▽▼,力。而轻松筹在跨:界联合;瑞:幸咖啡、喜马☆▼”拉雅等。品牌的常规打法之外,还通过与头部公益。组织联合针对不!同人群定制专属关爱方案,发挥自身品牌影响力的同时◇-•▽•□:也、将“善●■◇……◆”DNA播!种到需○-●△、要之处。仅“123轻松筹公▽•…○▲○、益=●=★□”盛典”就汇聚了“国家5A?级▽★▷●”基金!会中国、红十?字基金会◁◆•◇○▲、公募基▽◆▪◁…?金会十强之一中国社。会福利。基金会■▼•☆▽-、中华慈善奖得主中国扶”贫基金会等几十家具有极强社会▼▲◇△-□;影响力、号召力?的知名慈善组?织出席,旨在进一步加强行业间的交流协作,推进我国公益事业的一体化●□■▪◆■,携手轻▼▽○=▽•:松筹打、造更★-■●▽;加公开-◆■★△、透明的公益环◇◆•▷○;境●▷★。

  但盛典之外,跨界头部公益组织的动作更是频现◆◇●,只为最大限度传递公益理念的同时□▽,更让公益落地。

  中国SOS儿童村积极通过轻松筹平台为需要帮助的孩子筹集善款,并在“123链起来”轻松筹公益盛典上联合轻松筹、新浪公;益发布“中国SOS儿童村协会-★△‘助养人’计划”=▽■,作家张皓宸向其助养的孩子”赠书并赠言•▼▽◁•“世界很美好,努力成长,做最好的“自己”◇★▪○◇▷。

  中国,发展研究基金会在轻松公益上发起的“山村幼儿园计划-◆▷”,得到了汪峰、韩红、汪涵、韩磊:等众多明…□★▷!星;名”人的助:力支;持•□★,利用互联”网、和明星粉…•▪-☆▲:丝扩散的:力量,吸引社会更多公众力量?参-□。与进来▽▼,为山区孩子建立“家门口的幼儿园”。

  轻松公益X嫣然天使基金对藏区贫困唇腭裂儿童提供医疗救助。在123 轻松筹公“益盛典发布的王菲海报,正是希望借此吸引更多人参与进来◇=•■=,帮助贫困家庭唇腭裂儿童绽放笑颜!把爱传出去,为更多贫困家庭的唇腭裂儿童带去新的希◇○●-△!望。

  在今年的六一儿童节,轻松筹携手新浪公益共同:发起“轻松筹6▪▲▽=■★.1童行动”的主;题活动。本次活?动中▪▲△☆■★,共有全!国 !50 。家公•◆○▼◁△!益基金会展开不同…▪。属性的关爱儿童”项目,募捐项目。会在轻松筹上同步进行■▽□▷▪;同时,全国; 200 家•△-△☆△”医院,100 多;人爱,心团队。一起助力◁▲□▷•△“童梦”行动,轻松筹的工,作”人?员和志愿者也走进◇▲★□●▪?全国▲☆○:各大医院,一起◇△▲◆,助力关爱儿童行动•◇…,为爱发声。

  2017年的刷屏级公益玩法-▲“小朋友画廊○▪▷”吸引了所有人的目光。今年9月▷-◆•●■,轻松筹与 WABC无障碍艺途合作承接☆…△▼○★“小朋友画廊○…”传播热度▼▲●★,唤醒。用户记忆▷•◆■,发布了一“款名为”《特殊“小朋友”关爱▲▲-、画册》的、小程序,通过让”大家◇◆▷○★=“出版”属于!自己的“小朋友=▷▽☆▲”画册▽▲■●□,让大,家能够,关注这群▷○★◆…●“小朋友”的精神世?界,让这群“小朋友▼▷”们获得?社会?的尊重和?接?纳。

  画册中:除了延续“小朋友?画廊”中的◇★=,精美作品,让“小朋友▲◁”参与其中,还向社会◁☆◇◇•△”大”众展示!了他▲▷●=▽”们的生活,场景、病症、特点以;及如何,与他!们相处。在画册□▲?封面-☆,还为每一副精美的画作配上了,相应的 tips。暖心的玩法▽■=…,同样触发了大众▷•▽:的分享机制,制造了刷屏级效果。

  7月27日,轻松筹与品牌老友掌阅联合发起文学!领域首个对平台内全部签约作家的健康保障公益计划——★□■◁▷“心源计划”…▼。掌阅作为领先的数字阅读平台◁-◇,轻松筹作为全民健康保障第一平台,主动承担起大平台应有的社会责任,并且立即得了众多顶 级作家响应。

  在这个一切因“我”而变”的时代-△•,人人都可”以是一个媒体■▲,互联网天生的社交基因与分享机制使得传播具有了爆点与涟漪式扩散的可能▼▽。轻松筹在公益营销的传统打法之外,更是借助、于互联网的社交基因与分享机制将品牌•▼★“善▼…=▲”DN△▽▷。A融,入其中★=…,不断尝●…□▪☆◆。试创新玩○◇△▲;法,效果显着▽●▲=。

  今=△▷“年5月,首款明星公▼△■●▽•、益小?程序“星能量▼…▷○▼☆“轻松公益排行榜”在饭圈引起“轰动。原来轻松筹把饭圈的应;援打榜引入了公益领域,各家粉丝纷纷通过支持公益项目!为偶像贡献公益值,传递爱心替代了原先的歌曲、影视作品;打榜,借由粉丝的“力量与偶、像影响=▽▲◆◆,力,触发了该公■…◆○▪,益项目的病毒式传;播机制□●□▼•,可以说轻松筹以此撬动了粉丝经济在公益领域的实践。

  4◁▪☆◇、视频营销■=▲:年度公益。短片《轮;回》,延续“泰式感动” 走▽•?出寻常”中?的不寻常

  除了以上形☆■-“式上的▷▷◁◆。创新玩法◆○•-▼,在内容层▷••▽!面轻●■☆◇★◁?松筹同样!玩出了自己的;特色▷■▪-▪△。近年来风靡全网的泰式广告,轻松筹也大胆尝试▲▼。了一把▼▽。只不•=,过这次?不是。让人狂!笑不止的泰☆▽◆=▽、式无厘头,而是同样出色的“泰式感动”。这支名为“《轮回:》的泰式。短片,根据真实;事△○•□。件改编,讲述一个车祸的故事-△■○,打动了无数人的心。呈现了□☆▷“我希望你=□▼★▽△”一辈■☆▽、子都用不到轻松筹,但如果、你需要,全世界都会在这里帮?助你=▲▽▪◇▼”的品牌理“念■=▪--。通过线万■☆▷▽-“网友转发,线亿。此短片还获得■●…◇;了★▽▪●“最佳整合▼▽▷○▼★?营销、奖”=▽▷●□▪,成为业界经典案□■■■;例。

  回顾轻松筹围绕“123轻松筹公益盛典”进行的?这波品牌camp▲…◇▷●”aign,之所以屡创。传播佳绩,造出=□=●△•:巨大品。牌声量,离不开“三宝”:

  善跨界□▲:“123轻松◁▪•△△-;筹公“益盛典”堪称!公益领域=◆-★□-!奥斯卡▼●◁-。不仅12月3日这“一!场,今年1月:23日,轻松筹公益盛典同样星光熠熠,获得极大关注度▪•□-☆。从这里可以看出轻松筹打造自身品牌IP的野心▲☆,通过对平台公益内□▷=○■▽!容与成果的集中展示,形成巨◇-=•。大的品牌“内容力▼-”,并以贯穿○▲◇▽★:始终的“善”基因打造盛典的人格化特征△▼•,最终形成品牌空前、的影响力,以此形成营□☆;销力▷◆、极强的”IP!

  勇探索•▲•▽▪:轻松筹的跨界:涵盖了众多领“域,以公益+明星★•☆○▪=:的“套路•=★▪”聚集人气•○=▲、轻松筹●•。+趣头。条=▼…、喜马拉雅•◆、等▼■”品牌■△•?跨界的常规打法汇聚多:方力量、公益+影视IP紧抓热点、联合头部公益组织借力打力□=▪◆、……可以。说,轻松筹的跨界无论是在相互借势品牌元素、扩大渠道覆盖、引爆市场话题还是突破、场景流量上都做到了:极致■•▼▽-。

  屡创新◁▪▷◆…□:注意力,稀缺的时代,营销方式五花八门,唯有创新才能占领用户”心智。在这一点上▽▪•★,轻松筹可谓深知其要义,总能☆▷==▪。抓住用户△--▽,的”嗨点”,无论是把饭圈打榜应援引入;公◁▽▼■。益领域、参与!度极强的关爱画册《我们天生YI样》还是泰式短片《轮回》等等▽□△▪=•。轻松筹总•◇▲★!能以持续不断的营销创新力获得大众的青睐与••▽?关注。

  但无论如何,轻松筹这一系列品牌新颖营销打法,贯穿其中的始终是“善•□▽=•=”品牌DNA的演绎,它就像一个无形的路灯指引着轻松筹将▽•“公益”这一。品牌内核“不断深;化,这也是打动天后王菲参与其中的关键所在△□。

  一棵柚”成木,是孤独=-▷-•;“两棵柚◇▼◁▽”成林,是陪伴;◆-“三棵柚”成森林△◇-☆•,是社会•-•▽。三棵柚!=Th=…▷▪;an▽★●=,k; Y“ou,带有感恩…•-。的。意义。“柚▽…◁▷△○”爱不孤单是我们的“理“念;我们的态度是希望”通过公益的行为,让受益者▪□◆●“融入到社◆●☆◇▼▼!会生活当;中.■-▼..